「刘畊宏直播间“降温”」刘畊宏直播间观看者大幅下降 热度为什么突然“降温”？

刘畊宏直播间“降温”

据了解，前两个月凭借《本草纲目》毽子操走红的顶流健身主播刘畊宏，热度正在逐步降温。

与4-5月破百万的观看量相比，近日刘畊宏的直播间观看人数大幅下降。第三方数据显示，6月以来，刘畊宏的粉丝增量甚至一度出现负增长。刘畊宏女孩们，好像也变少了。

有媒体认为，人们的生活逐渐回归正轨，是刘畊宏直播降温的重要原因。不用再居家，看热闹的人也就自然散了。

当然，也有业内人士认为，健身直播的前景依然可期。

此前东方证券发研报：以东方甄选和刘畊宏为例 内容属性在短视频生态中冷启动的竞争力。报告部分内容摘要如下：

媒体平台属性下，热点内容持续迭代，优质内容账号可以快速提升粉丝规模，平台内优质主播持续脱颖而出，21 年以来有大量达人脱颖而出，如柳夜熙、贾乃亮、小鱼海棠等都实现了粉丝数快速增长，东方甄选/刘畊宏作为近期代表性的直播间具有较高的案例价值。

东方甄选——以丰富的知识内容，借助新东方品牌力号召力，获得平台大量自然流量的分发，在用户规模快速破圈。根据蝉妈妈的数据，截止6 月14 日粉丝数量达到587 万（五天内增长476 万），销售额达到4200 万（五天内增长3853 万），呈现爆发性增长，反映公司在双减后持续努力。短期来看，内容与用户不断正反馈下，粉丝有望持续增长。

冷启动结束后，内容和产品将成为东方甄选能够持续增长的关键。在内容端， 东方甄选承接新东方的内容创作能力，有望在泛知识化的内容创作持续产出优质内容，结合知识+产品属性的结合，直播间内消费时长更长，用户消费行为更加自然。在产品端，定位为农产品带货，供应链体系仍在持续完善构筑内生增长，图书、美妆、家电等品类拓展，借助高频内容迭代+农产品销售，搭配低频产品的销售，直播间的商品结构有望持续优化。

刘畊宏——优质内容+叠加疫情需求，粉丝规模大幅提升，两个月间粉丝数量达到7171 万，场均观看人次超千万，健身高频的内容消费属性为后续商业化变现提供了充足的流量支持，当前账号以健身装备软植入和矩阵账号作为商业化试水，商业化能力可期。

粉丝数是重要的商业化价值参考，横向对比商业化空间可期。交个朋友直播间主账号承载商业化核心价值，6 月14 日交个朋友直播间账号粉丝1956 万（矩阵中占比80%），30/180 天GMV 账号矩阵中占比74%/80%，30/180天日均GMV 为1137/1327 万。考虑到东方甄选/刘畊宏等直播间内容属性更强，粉丝规模和互动性更高，粉丝变现价值空间可参照。

短视频平台基础设施不断完善，东方甄选/刘畊宏等直播间借助自身差异化的内容，实现了粉丝体量的冷启动，中长期来看内容持续输出和供应链产品丰富将成为直播间竞争力核心要素。

刘畊宏直播间降温，粉丝增量一度负增长，为什么？

说起刘畊宏相信有很多人都比较熟知，他在娱乐圈也是非常知名的明星。因为疫情的原因都在家里居家隔离，刘畊宏的健身操受到很高的欢迎。但是在6月8号直播期间，刘畊宏因为设备出现问题，人气也不断的下滑。大家对于刘畊宏热度下降，并不是因为直播的质量，或许是没有任何其他有利的东西来吸引大家，也或许不少网友都没有坚持下去健身而已。

和刘畊宏一起跳健身操，其实也是一件特别困难的事情，要坚持下去的话，就需要很大的毅力。坚持不下去也是属于正常的现象，之前他的直播间人气还是比较高，也得到不少网友的支持和肯定。刘畊宏并不是一夜爆，红刚开始直播跳操就已经获得几万元人的粉丝。因为疫情导致大家都是在家里看刘畊宏跳操，他的账号粉丝也突破几十万上千万。足以证明刘畊宏还是比较成功，也说明在直播间也很热情。

刘畊宏在直播间特别火爆的时候，粉丝也达到300万左右，这些人一直都是看着直播跳操。其实说到这里真的是有体会，之前在家里看到刘畊宏跳得非常起劲，自己也买了健身衣，后来跟着跳了一段时间之后，发现自己的体力不支，而且也很有难度，所以导致也没有坚持下去。随着疫情得到了稳定，目前刘畊宏并没有号召力，人数也在逐渐的减少。

直播间里的人数减少，这也是正常的现象。毕竟没有一个人是永远能够火下去的，哪怕是周杰伦就算是每天直播唱歌，他也只能是保持一段时间能够引起大家的关注。所以刘畊宏健身操，能够维持到现在也是特别不容易。现在天气比较炎热，有很多人员也得到了自由，该忙工作已经忙工作，该做生意已经做生意，没有多的时间来跳健身操。或许等到过年的时候天气逐渐变冷，刘畊宏又会再次登上热门。