美特斯邦威创始人周成建出生于浙江省丽水市，21岁时初次创业，却欠下20万巨债

美特斯邦威创始人周成建出生于浙江省丽水市，21岁时初次创业，却欠下20万巨债。背负债务闯荡温州，26岁时通过潮流衣服，拿到东北大单，一年净赚几百万。

尝到甜头的周成建开始自立品牌，成立美特斯邦威，专注做休闲服饰，这在当时是小众行业。

周成建非常擅长事件营销，1995年，美邦第一家门店开业时，花四万块在附近街道铺上红地毯直通“美特斯·邦威”专卖店；花心思缝制了一件世界最大的风雪衣，创造了吉尼斯世界纪录；将美特斯邦威的广告涂满温州所有的双层巴士。

美邦当时的衣服别具一格，再加上这种疯狂造势的营销方法，2年后销售额过亿，已经是开店第一年的20倍。

没有资金扩大生产销售的周成建，做了在但是非常大胆的决定：除了保留品牌、设计、品牌营销、少量直营店外，外包生产和销售环节，采用加盟店的形式扩苏扩张。

渐渐做大做强的美邦不满足于“小打小闹”的热度，开始瞄准明星，希望通过明星给美邦带来持续热度，激活年轻人市场。

2000年后，美邦先后邀请郭富城、周杰伦、张韶涵等大牌明星，明星代言战略一直是美邦非常重要的推广手段，时至今日，曾经的周杰伦、张韶涵已被当下流量明星取代。

2005年，美邦创立10周年之际，它以20.21亿元的业绩，跻身“中国制造业500强”。2008年，美邦服饰在深交所上市，周成建家族持股价值飙升到161亿。同一年，周成建登上“胡润百富榜”，成为服装业首富。

2008年，这一年中国首富黄光裕被逮捕，周成建和美邦也迎来了转折点。周成建花费大量资金，希望烧出一个国际奢侈品牌，直接在一二线城市黄金地段设立旗舰店，邀请国际巨星担任品牌代言人。半年投入8亿元，建立70家店，最大的旗舰店超过1万平米。直接让美邦扭盈为亏，这个品牌也一直不温不火。

2010年成立邦购网，希望打造电商平台，更是扬言这是中国亚马逊，2020年销售额会过千亿。疯狂烧钱营销的邦购网短短1年内就以失败告终。

2015年，周建成深陷“徐翔案”，徐翔操作美邦股票套现9亿元，2015年，公司出现年度亏损，净利润同比大跌396%，亏损4.31亿元。2016年被带走调查，也在同年将美邦交由女儿胡佳佳接班，自己退居二线。

胡佳佳却没能改变美邦困境，上任5年以来，4年处于亏损状态，美邦2019年实现营收54.63亿元，同比下降28.84%；母公司亏损8.25亿元，同比下降2145.20%。

在疫情之中，似乎更是遭受毁灭性打击，2020年6月，胡佳佳被限制消费令，虽然美邦出面澄清是误会所致，但是积重难返的美邦该何去何从？